来源：人民网
9月22日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的2020年亚洲品牌大会在上海召开。会上，2020年《亚洲品牌500强》排行榜揭晓，共有21个国家和地区的500个品牌入选。中国、日本和韩国是入选品牌最多的3个国家。《人民日报》居亚洲报业十大品牌第一位。
《亚洲品牌500强》的评判标准是品牌的亚洲影响力，品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室评价亚洲品牌影响力的基本指标，包括市场占有率（Market Share）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和亚洲领导力（Asian Leadership）。此次亚洲品牌500强共有21个国家和地区的品牌入选，中国（包含港澳台）入选的品牌共计210个，占整个亚洲品牌500强的42.0%，位居第一，其中中国大陆入榜品牌158个；日本有136个品牌入选，占亚洲品牌500强的27.2%，位居第二；位居第三的是韩国，入选49个品牌。
面对新冠肺炎疫情，各行各业都受到不同程度的影响。与去年相比，服装、航空服务、媒体等受疫情影响大的行业入榜品牌数量及排名出现明显下降，而食品饮料、信息技术、机械等“刚需”行业入榜品牌均有不同程度增加。本年度《亚洲品牌500强》排行榜中，共有来自金融、传媒、信息技术、食品饮料、电子电器、零售、汽车和石油化工等42个相关行业的品牌入选。其中金融是入选品牌最多的行业，共有62个，占总入选品牌数的12.4%。入选数量居第二到第五的行业，分别是传媒（49个）、信息技术（47个）、食品饮料（44个）、电子电器（28个）。
2020年亚洲品牌大会是首次在上海举办，通过线下线上相结合的方式举行。耶鲁大学管理学院教授莱维·多尔（Ravi Dhar）在演讲中认为，新冠疫情加速了消费者的转变，消费者不仅希望品牌为自己提供价值，而且希望品牌在ESG（环境、社会和治理）问题上有自己的目的和立场。品牌需要根据消费者目标的变化，转变其价值框架, 从而进行营销创新。
哈佛大学商学院市场营销系教授伊利·欧菲克（Elie Ofek）认为，通过科技创新可以打造强势品牌，从而推动公司成功并实现持续增长。企业在创新时，通常在一个品类中引入新的技术维度，这样更容易受到消费者的重视。通过不断创新, 并将用户置于创新中心的公司，完全可以建立起强大的值得信赖的品牌形象。此外，亚洲品牌可以通过和国外品牌的合作，比如进行跨界创新，制造新的价值点和附加值来提升自身品牌的知名度。
世界经理人集团首席执行官和世界品牌实验室专家组成员丁海森认为，品牌是一个信任的仓库，随着选择的增多，它越来越显重要。过去，大家都意识到品牌影响消费决策。现在，品牌除了影响消费还影响投资，甚至以品牌为代表的无形资产正在改变全球资本市场结构。标普500指数中的成份公司，其无形资产占资产总额从1975年的17%上升到了84%，超过20万亿美元，创历史新高。过去，资本市场由铁路、工厂、农场和购物中心等驱动，如今却由品牌、专利、数据和网络效应等无形资产在驱动。
据了解，世界品牌实验室（World Brand Lab）是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的战略咨询和商业传播公司——世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授担任主席。世界品牌实验室的专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界知名学府。 |
